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中国经营报:谁来满足移动社会需求

所属栏目:移动互联网 时间:2013-12-26 来源: 作者:不详 点击:

转眼就进9月。对苹果gong(公)司而言,9月不止是进入秋季,目前的业绩已经在预言9月底即jiang(将)结束的这个财年收获满满。至于苹果会提供给投资者什么样的年报,似乎已经没有多少人在意。因为一个事实已经刺激了投资者,苹果公司的市值已经超过微软。而美国著名的《巴伦周刊》还有人撰文说,苹果股票仍值得购买。
苹果市值超过微软是2010年发生的重要事件。2000年,苹果市值与微软市值之比,是160亿美元与 5560亿美元;2010年则是2000亿美元与1970亿美元。截至6月30日的第三财季财报显示,苹果公司第三财季的收入较华尔街平均预期高出10亿美yuan(元),达到157亿美元,同比增长61.4%;每股收益达到3.51美元,较hua(华)尔街平均预期gao(高)出0.4美元。有意思的是,这也突破了苹果公司自己之前预计的第三财季实现收入130亿至134亿美元,实现每股收益2.28美元至2.39美元的预期。该公司一个季度前估计。因而,《巴伦周刊》署名艾瑞克.萨维茨(Eric Savitz)的文章幽了苹果公司一默:“苹果在许多方面都很在行,但却并不擅长预测业绩。”苹果公司在第三季度财报中预ji(计)第四财季的毛利率为35%,低于第三财季的39.1%。这篇文章ze(则)态度鲜明地认为,苹果公司对利润率的谨慎预期,对于迟迟没有买入苹果股票的投资者而言,则是利好。目前,苹果拥有458亿美元现金和长期投资,仅第三财季就增加了41亿美元。按照市值计算,苹果已经是全美第二大上市公司,其股价过去18个月翻了3bei(倍)。
动态社hui(会)
以十年为尺度观察这个事件,与以bai(百)年为尺度观察,观感会迥然不同。外界的观察与相关各方的观感当然也会不同。但位次交替既然发生,总是在告诉人们一些信息。虽然乔布斯认为这不能说明什么,微软认为这是长期的游戏。但已有论者追问:是盖茨所代表的左脑科技的过失,还是乔布斯代表的右脑科技的功劳。所谓左脑科技的核心是技术创新,盖茨擅长让技术人才发挥最大作用,把理性的技术主义发挥到极致;所谓右脑ke(科)技体现为“科技+美学”,人们称为是应用创新,乔布斯擅长激发创意人才的潜力,所制造的产品都能深深打动人的心灵。
在我看来,苹果市值超过微软,还有另外一种样本意义。那jiu(就)是移动需求的市场价值正在超过固定需求。
尽管微软曾经做出了window mobil 6软件,尽管市场正在期待鲍尔默报以歉意的window mobil 7,总起来看,微软还是一个台式计算机为主时代的霸主,是一个以满足固定需qiu(求)为主的公司。而苹果,在乔布斯回归后,尽管有新的台式机产品,但在近十年,主要是在满足移动需求。从 iPod 到iPhone,到 iPad,莫不如shi(是)。因此,苹果市值超过微软这个案例告诉我们的,是移动化重组生活会产生更有价值的需求,满足这样的需求,就会造就更有价值的企业和品牌。
人们真的很需要iPod、iPhone、iPad?可以说这是一种新的消费偏好:即不一定是为了实际需要,仅仅是为了一种精神满足,仅仅是为了一种心理需求。它们真的只满足一种心理需求,真的只是一种精神消费?从geng(更)具启迪意义的角度说,iPod、iPhone、iPad们,更是满足移动需求的样本,更是一zhong(种)移动化组织工作和生活的时尚工具。
传统的社会体系、商品供应体系与服务ti(体)系有一个基本假定,即所面对的消费者处在一个确定的地点,或是在城市,或shi(是)在乡村;或是在办公室,或是在家庭。因而所形成的产品形态是适应固定需求的,所形成的shang(商)品供应体系和服务体系,都是围绕满足在确定地点的那个人的需要。产品形态的固定化特征是非常明显的。以大家正在读的报纸为例。这种对开的大开张bao(报)纸(准确地说是改成瘦报之前的对kai(开)报纸),可以称为“桌上的报纸”。而《泰晤士报》、《华尔街日报》等严肃大报的外在形态,从2004年起陆续从对开改为四开,即改为只有原来的一半大小,是为了成为“可以行走的报纸”,便于人们乘坐交通工具时阅读。
适应在确定地点的人的需要,形成了一些至今仍然辉煌的产业和公司。但一些新的现象、新的产业、新的产品、新的业态、新的服务方shi(式)的出现,告诉我们这种以在确定地点的人为中心的社会体系、商品供应体xi(系)和服务体系正在变化。因为,人的生活方式正在发生明显的变化。今天,人们不仅在确定地点组织自己的工作和生活,zai(在)移动状态下同样可以召集会议、完成商谈、进行交易,同样可以安排个人生活和社会生活。移动状态,已不再只是回到静止状态的一个短暂过程,而就是生活本身。

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