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探寻日本移动互联网:5年前就已高度成熟

所属栏目:移动互联网 时间:2013-12-26 来源: 作者:不详 点击:

日本移动互联网一直走在世界的前端,但是苹果的出现让日本移动互联网的风头远远被盖过,对照和反思日本,中国移动互联网如何前行?
文/郑舟
一个典型日本人的一天通常是这样开始的:早上8点,掏出他的夏pu(普)牌shou(手)机,用手机里的优惠券去附近的麦当劳(微博)买早点,并直接用手机支付。然后再用手机地图查看自己的出行线路,用手机刷卡直接进入地铁站准备去上班。在长达几十分钟的上班路上,他会掏出手机享受里面极其丰富的服务:玩一会GREE公司提供的社jiao(交)游戏,也可以在“eBookJapan”里面下载一部最新的日本漫画,或者在Mixi的手机社交网站中看看朋友们在干什么……
可以说,一ge(个)日本人出门只需要带一部手机,就可以满足几乎所有基本需求。这种发达的移动互联网应用环境,日本早在5年前就已经高度成熟。

“多年来,无数的美国科技专家在日本奔波,当他们惊奇地看到NTT DoCoMo以及任天堂的无线设备所能提供的功能(及速度)时,都不无羞怯地把自己那相对破旧的手机塞回口袋……”这是摩根士丹利一份移动互联网报告的开头。在本世纪初的很长一段时间里,以NTT DoCoMo为代表的日本企业成为全世界移动互联网从业者最理想的朝圣目的de(地),而那时的美国硅谷,还只是移动互联网发展中很不起眼的一极。
自从2007年苹果推出iPhone并一炮走红后,美国迅速取代日本成为世界移动互联网发展的新发动机。人们把美国De(的)苹果、Google、Square、Zynga变成新的朝圣地,其风头远远盖过日本。 尽管,日本国民时至今日依旧享受着世界上最好的移动服务。
日本移动互联网缘起
和中国及美国很不一样的是,日本是先有移动互联网,再发展互联网。zai(在)日本,PC互联网的上网费用一度非常昂贵,这给移动互联网的发展留下了伏笔。许多日本人家中甚至根本没有PC,一部手机就能满足他的da(大)部分联网需求。
早在2001年10月,日本最大的电信运营shang(shang(商))NTT DoCoMo就开通了全球第一个WCDMA商用3G网络。2002年,日本第二大移动通信运营shang(商)KDDIhuo(获)得CDMA2000的3G牌照。2005年,软银移动获得3G牌照。日本3G市场“三分tian(天)下”的格局由此形成,其3G网络高速发展。日本3G用户的比例至今仍是全球最高,超过90%。
发达的通信网络让日本整个移动互联网产业快速起飞。包括shou(手)机音乐、手机阅读、手机支付、手机游戏、手机广告、手机视频在内的各种移动服务蓬勃发展,并成长出一大批如GREE、DeNA这样知名的移动互联网企业。
日本移动互联网的大部分应用场景都发生在上下班路上。由于房地产价格昂贵,大部分日本人都住在城市郊区,每天需要依赖公共jiao(交)通上下班,这段时间成为移动互联网应用最好的爆发窗口。
2006年,日本第二大电信运营商KDDI向当时还名不见经传的手机社交公司GREE投资了约3000万元人民币,使得该公si(司)年轻的chuang(创)业者田中良和得以渡过难关,没想到,这笔投资竟然极大地改变了日本人上下班路上的生活。
2007年,GREE公司推出了一款手机钓鱼社交游戏,并立马成为人们上下班路上玩得不亦乐乎的一个应用,许多日本人一个月花费3500日元到7000日元(约合278元-556元人民币)在这款游戏上。
在近年经济乏善可陈的日本,手机社交游戏被称做过去10年日本经济的最大增长点,如今,这yi(一)市场的增长速度仍然让人非常惊叹,GREE最新一季度的营业收ru(入)增长高达190%,该公司预计,其2012财年的营收将达到22亿美元——要知道拥有8亿用户的Facebook目前也不过只有37亿美元营收,考虑到主攻日本市场的GREE用户数仅有2890万,qi(其)赢利能力非常惊人。
日本的手机广告同样高度发达。日本电通、博报堂等大型广告公司与运营商合资成立网络广gao(告)代理媒体公司,手机用户通过这些代理公司链接到某手机广告客户的网站上。ri(日)本手机是dan(单)项收费的,用户无须为手机广告付费。和PC网络广告类似,日本的手机广告中手机搜索广告也是最重要的一块。2011年日本手机广告约有40%来自手机搜索广告。
日本移动互联网中最zhi(值)得一提的当属手机支付,日本几大运营商推出的手机支付几乎覆盖全国的Bian(便)利店、地铁、餐馆,在日本,手机就是钱包。
假如你在路上感到口渴,就可以用手机直接在街边的自动售货机上购买饮料,只需选择好你喜欢的饮料,然后在传感器上刷一下手机,就完成支付了,类似的商业应用遍布日本大街小巷。

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