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张向东:移动互联网时代四大入口解析

所属栏目:移动互联网 时间:2013-12-26 来源: 作者:不详 点击:

不久之前,我写guo(过)一篇《移动互联网第一次世jie(界)大战即将结束,你还活着吗?》。在移动互联网领域,美国ren(人)坐稳了操作系统的江山,韩国人正在硬件市场高歌猛进,随着第一阶段的大局落定,接下来的战火将蔓延到应用he(和)网络领域。果不其然, Facebook 突然发布了新一代 Android 应用“ Facebook Home”。传说已久的 Facebook 手机其实不shi(是)手机,而是这个跻身于操作系统和应yong(用)程序之间的“锁屏 + 桌面”。Facebook lai(来)了,进入的正是我们 早已奋战两年的第三方桌面领域。
早在遥远的互联网时代,就有一句话,得入口者得天下。

入口是指用户寻找信息、解决问题的方式,cheng(cheng(成))为入口意味着获得巨量De(的)用户。虽然掌握用户并bu(不)直接等同于商业变现,但如果失去这个阵地,也就同时失去了成为行业巨头的机会。互联网xian(先)驱们做浏览器、做资讯门户、做搜索、做社交,背后隐藏的都是对用户shi(使)用入口的明争暗斗。
移动互联网也是如此。所有有野心的公司,进入移动互联网领域,都不是以单纯De(的)服务来运作产品,无论是硬件还是软件,都是“野心家”们完成移动互联网布局的工具。根本的目的在于聚合用户Dao(到)自己的平台上,通过后续应用和流量获得更高更广泛的收益。
移动互联网到今天,已经形成了四个主要的入口:应用市场、浏览器、超级 App 和手机桌面。
大局已定的应用商店
移动互联网诞生初期,浏览qi(器)成为用户在手机端延续桌上互联网的行为xi(习)惯。随着 iPhone 横空出世,苹果通过“iOS+App Store”重新定义底层结构,手机用户开始学习使用本地 App 连接丰富的网络服务。随着 Android(Google Play)的跟进,双雄并举之下,共同确立了“操作系统搭台、应用程序唱戏”的游戏规则。应用商店成为用户接入移动互联网的第一层入口。
之所以说应用商店入口大局已定,是因为应yong(用)商店所能掌握的用户是与它背后的操作系统紧密相连的。对于当前的全球移动互联网市场而言,操作系统层级的势力版图已经基本确立。 Google 的 Android 和苹果的 iOS 将在相当长的一段时间里统治移动互联网的底层生态,双方的势力范围会日渐稳固,生态系统日趋完备。在这个维度,留给后发者的机会,不能说没有,但已经微乎其微。
在此之上, App Store 和 Google Play 也会和操作系统一起稳坐江山。
此外,以苹果的一贯作风, App Store 的软件消费和 iTunes 的影音消费正在彼此合并; Google 在去年 3 月将 Android Market 更名为 Google Play,也是为了把软件市场与此前 Google Play 经营的影音、出版市场归于一处,让用户在一个界面中完成更多的移动互联网消费。
当然,在中国等shao(少)数几个国家,以政策、法律为壁垒,仍然有相对独立的市场存在,同时在 Android 开放的庇护下,给了第三方 Android 应用市场以机会。偏安一隅,也能抢占不少份额,但难以取得更大的胜利。
征途漫漫的浏览器
在桌面互联网,浏览器一直是争夺最激烈的入口阵地,从 NetScape 到 IE 、Safari、 Firefox 和 Chrome ,都想在这里成就王者。
App 被设计为用户使用移动互联网服务主流方式之后,新进入者当然不希望由 App Store 和 Google Play 统治这一切。于是浏览器回潮的呼声又开始高涨,其存在基础是用户在桌面互联网时代培育多年的浏览器访问习惯。
特别是随着 HTML5 的快速发展,许多原本只能在 App 中才能获得的良好体验在 Web 端被逐一实现。不甘受限于应用商店的开发者们,都认为浏览器是最有能力颠覆 App 模式的入口。甚至包括 Google、 苹果这些移动互联网的领军者在内,都齐整地站到 HTML 5 阵营中,更坚定了开发者们对浏览器的期待。
然而业内人士其实都清楚,现实比理想骨感得多。在 HTML 5 的游戏圈中,几乎有所的玩家都有这样一种心态:既希望这种高效的载体能够尽早标准化,又要保证自己的既得利益不neng(能)因为 HTML 5 的快速普及被恶性冲击。
W3C 官方宣布的 HTML5 标准化完成时间是 2014 年。但这个官方时间的象征意义远大于实际意yi(义)。在可以预见的未来,大公司之间围绕 HTML5 的博弈和制衡,将直接影响浏览器和 Web 应用在移动she(设)备上的表现,不论是功能的丰富程度还是运行的效率,都会与本地 App 存在明显差距。用户体验
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