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加班时文案都在干什么

所属栏目:设计思想 时间:2013-12-26 来源: 作者:admin 点击:

通常一个项目,都是由一个文案和几个美术组队作战,一开始先是大家坐一块想创意概念,这个时候,时间对于每个人来说,都是平等的,因为文案和美术的工作内容是一样的,用脑子想创意。我个人认为,想创意对文案来说是最痛苦的,所承担的责任也是最大的,要知道美术想创意,都是画面先入为主,很容易就变成讨论具体的执行,这就要求文案要时刻保持清醒,不能被美术的思维带着跑。一个好文案的价值,说白了,就是体现在这个时候,当所有人都已经才思枯竭,文案贡献出来的一句话,一个词,就有可能成为主导整个项目的发力点。想创意阶段,文案要不要加班,取决于整个创意团队的工作进度,如果大家都很能想,在讨论的时候都很热情,不太会冷场,也不至于要通宵加班想创意。我个人是每天晚上7点以后,脑袋就基本转不动了,所以你让我晚上还开会讨论创意,指望我能想出点什么厉害的点子,做梦吧。
等创意概念定下来之后,好,文案和美术的工作内容开始有明显区别了。我必须要承认这一点,文案的工作量其实是很少的,在创意提案阶段,就只是写若干个概念性的标题作为备选,有必要的话,就再写一些示范性的内文,在提案时给客户作为参考,这部分工作对我来说,最多最多也只需要120分钟就可以完成。当然,有时候,文案也会被要求写创意阐述,并做成PPT。不过我一直认为这是ACD/CD该做的事情,如果你只是一个小文案,被要求做这些事情,并被灌输 “叫你做,是为了让你成长得更快”这样的思想,你最好不要信以为真,让你做这种事情的老板,要不很懒,要不很烂。
在项目的执行阶段,文案的工作量也多不到哪里去,拿一个互动文案来说,最常做的工作就是负责撰写一个网站的文案,以及一些互联网媒体广告的文案(Banner/ePR软文/BBS灌水文…等等)。一般小型campaign网站的文案,通常在wireframe(网站全站的框架示意图)到手之后,一个熟手,如果全心投入,在24小时之内就应该把第一稿全部写出来。接下来的事情,就是根据执行过程中从客户那里得到的反馈、或者设计的具体排版需要,再酌情对文案进行修改,通常不出意外的话,文案会反反复复的修改很多次,但让你付出最多的并不是时间,而是耐心。
以上这两个阶段,一个文案所需要做的,也差不多就这些了,还好是不是?工作量并不是多到你无法承受,尤其对老文案来说,做这种“行活儿”应该最得心应手了。而对于与一个文案搭档的几个美术来说,他们的工作量却远远要比文案多得多。提案阶段,美术要找素材、比对各种美术风格、动手做字体、画示意草图、指导插图师画故事脚本……对互动美术来说,最痛苦的部分是做mock up(示意稿),拿一个网站打比方,每次提案,他们几乎要把一个网站的所有页面都做出来!单此一项,就足以让他们做到死。为什么要这样?有两个原因:
一、
我们老板认为只有把一个成型的网站摆在客户面前,客户才有直观的理解,这样更容易让他们买单。我认为这种做法,是对自己创意的极度不自信,或者说心里非常明白自己的创意不够犀利,只好用过度包装的办法来贩卖想法。目前广告公司的提案大都如此,尤其是比稿提案,PPT至少也是100页起步,不设上限,声光电一应俱全,追求的就是一个字,炫,把客户炫晕是最重要的,只有这样,客户才觉得你们公司不仅有想法,还有执行力。其实最后做出来的东西,往往不是客户在提案的时候所看到的那样,甚至有的广告公司,在拿到生意之后,就大言不惭的跟客户说,这个东西可以有,但是鉴于我国目前的科技水平,鉴于你们很小的预算,鉴于其他七七八八的原因,我们真没有。
二、
大部分客户的理解力低下,严重缺乏想象力,在客户界,有着这么一条不成文的事实,客户把听广告公司的创意提案当作枯燥工作中的fun part,如果你只是用几张手绘草图去提案,没有颜色,没有声效,没有动画,没有现场双语脱口秀,客户就会大为光火,认为你们公司太没有诚意,有想法不算什么,关键是诚意,就拿几张草图来糊弄我们,真把我们当没有见过世面的山顶洞人吗?
综上所述两个原因,几乎没有一家广告公司敢拿自己的生意开玩笑,提案之前,总是会大张旗鼓,全民动员,对自己的想法包装包装再包装,恨不得连网址都替客户申请好了,服务器都替客户租好了,去提案的时候,只要在浏览器地址栏键入网址,客户就可以看到一个网站成品。

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