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内容首页设计经验

所属栏目:设计思想 时间:2013-12-26 来源: 作者:admin 点击:

前些日子,有位老同事来和我讨论频道首页的设计,这才想起来我原来是做媒体的,以前还画过不少内容页面原型。悲惨的是,我对内容页面的理解在转型产品后才渐渐成熟,以前画的那些都挺平庸。做媒体的又有几个人去研究内容界面的交互心理呢?
过去从实践与反省中得来的经验之谈,不妨讲讲。
1、定位
第一条和界面设计没关系,和定位有关系。做网媒最大的陷阱就是“贪”,从平媒转网媒的人尤其贪,觉得内容容量无限大,转载成本无限低,什么东西都想往里边塞。但你的推广位是有限的,最多20条;你的要闻区也是有限的,最多30条;二三十条内容想传递清晰有力的媒体形象,必然贪心不得,有所取舍。取舍之道并不取决于你有怎样的内容情怀,而是针对主站用户群去作因地制宜的筛选。
有人说,除了推广位和要闻区,我还有更多的栏目区块和栏目页面嘛。此话谬矣。推广位和要闻区是新用户接触你的必经之路,也是整个频道的门面。挂羊头卖狗肉这种事情,没得好下场。所以“定位”的加减法,是考验频道主编的核心能力。
2、通透
设计内容页面,最重要的术语是“通透”,意思是从上至下保持统一的分栏布局,同时在主栏维持相似的内容样式。通透的好处是容易形成浏览惯性,用户从上往下拉的过程中没有跳跃感,隔断感,即便阅读冲动渐渐淡化,也还是习惯性地一直拉下去,增加接触新内容的机会。
很多网媒人喜欢追求内容的视觉表现力,希望在样式上与众不同,鹤立鸡群。我以前也犯过这毛病。以一个过来人的身份告诉你,这很蠢。样式追求基本上就是自我陶醉,越是与众不同,越多理解障碍。内容视图统一有助于用户高效率地获取信息,浏览过程越是简洁流畅,则PV越高,用户停留时间也越长。视觉上的卖弄只会产生更多的“隔断”——这不会引起不适,但产生了“一顿一顿”的不良节奏。跨栏总不如长跑持久。
3、头条
内容页面的结构千篇一律,首先是要闻区,后面跟一长排栏目区块。前文提到的老同事来与我讨论要闻区头条的设计,按旧例有两种思路:大头条下面放摘要,或是大头条下面放12px的小头条。前者不可取,15-20字的标题都讲不清楚卖点,难道还有资格上头条?摘要堆在下面只能说视觉上比较美观,但浪费了寸土寸金的头屏要闻空间。
如果放12px的小头条,按照理想化的设计思路,应该是头条相关报道,合并成微型专题,让用户快速接触到更多同主题的内容。但有时候就是找不到有分量的,对应这头条的相关报道,只好放一些近似报道上去,效果不甚理想。因此小头条不宜多,网易新闻与新浪新闻通常控制在一行(3-4条),既有微型专题的效果,又不太发愁编排的难度。
4、栏目
网媒运营有个常见的错误,用内容的物理属性来划分栏目,觉得它就应该是A类B类C类。这个取向背离了栏目设置的初衷。为什么频道下面要设栏目?因为用户特别爱看某一类型的内容,你用栏目将这批内容归纳起来,方便用户查找。所以栏目的划分标准,只能以用户的检索标准为依据。他们爱搜哪些类型的内容,你就划分出哪些方面的栏目。
说白了,网媒是信息服务行业,基本不具备平媒的启发性,指引性。网媒需要服务于用户的直接需求而不是揽镜自赏,需要多研究你的用户,而不是去炫耀你的才华。
5、落点
再介绍一个内容页面设计的术语:“落点”。用户视线的落点在哪里?在前三屏,用户浏览的耐心比较多,愿意逐条往下读。再往后则耐心不断衰竭,有可能飞快地拉到自己常去的栏目区块。因此栏目区块应该有醒目的区隔标识,方便用户定位。
还有种用户习惯是飞快地把页面拉到底,因此栏目区块(中栏)宜加入头条设计,让页面在快速滚动的过程中,视线容易被一些突出的内容元素拦截下来。“头条”是拦截注意力又不产生隔断感的最佳形式。
6、还是落点
接着讲落点。当视线定在一个点之后,余光通常会以这个点为轴心,扫射到附近的一小片位置。有经验者的设计者会在中栏放头条,左栏和右栏放少量图片,或表格,或刻意留白,设置适度的落点。左栏和右栏的图片不能多,尤其不能争功,在同一条水平线上,左轻则右重,右轻则左重,引导用户的视线更多在左中,或中右的两栏之间移动。

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