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如何描述你的产品

所属栏目:交互设计 时间:2013-12-26 来源: 作者:不详 点击:


有没有给你娃Huo(或)亲戚朋友家的娃取过名字,翻了新华字典,又翻英汉大字典?
有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫“取消”还是叫“放弃”?
有没有给某个心仪的姑娘写过信,总是想写一些深情款款又打动心弦的话语,可还没写完一句话,就撕了一地的信纸?
有没有对别人的设计评头论足,然后忍不住骂**产品设计人员真是个大傻逼,这个词明显不能代表**功能嘛?
有没有某天心血来潮,很you(有)feel,想在QQ签名上写一句惊天地泣鬼神的话?
有没有策划过专题页面,一直在想某煽情的词语,一个又一个总是没法让自己或别人满意?
嗯,这人就是我们,设计shi(师),每次产品设计时,我们还需要为chan(产)品想名字,描述产品的功能。
产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴,但是由于分工的不明确,很多时候,产品的文案设计都是UCD完成的。
下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程,没有任何广泛适用性,只是记录。
几个案例
苹果:乔布斯一直强调苹果的产品设计来源于技术与艺术的交叉,在强调良好的技shu(术)工艺,苹果产品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样,“你一手拿着苹果 一手拿着命运,在寻zhao(找)你自己的香”,我YY的。
苹果产品的文案设计也是如此,情感语义化很强烈,尤其是字号大的标题文案;比如下面的4S展示页面,即强调了产品的扩展延续了4的产品功能,又在情感上柔和过度,从精彩之处再续精彩,意境营造滴啊,用户一看这ji(几)个字,再对于下面灰色调的小字,就啥也明白了。






微信:微信是一个半工具半社交的应用产品,刚开始的时候偏工具性,方便了我们的移动通讯,提供一种新的通讯交流体验,尤其是可发一段即时的语音。但现在的微信做成了一个大平台,越发偏向社交产品,尤其是摇一摇。
我理解的微信产品还是以通讯工具为基础,社交为主要发展目标,所以微信的这句文案设计也很贴切“微信,超过一亿人使用的手机应用”,言下之意,大家都安装了,为了更方便交流,还不赶紧下zai(载)一个。



小米:雷军一直强调小米是为发烧而生,suo(所)以你很轻易就看出来,这个页面极具烧包性和专业性,一般业余屌丝看不明白,比如28纳mi(米)、四核等、GPU、遥控赛车功能等无不zai(在)体现着各种烧。



迅雷无线:迅雷快传这zhang(张)下载页面简单明确地告诉了用户产品的功能和特点,也体现了迅lei(雷)一直追寻的mu(目)标下载简单快速。



产品是一个刚出生的孩子
说这话的时,我想表达的意思是,一个设计师得爱自己设计的产品,即使是一个垃圾,也得必xu(须)爱。就像小时候父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因,比如版本、开发难度、项目规划、领导的feel等,最终的产品会出现各种问题,对于一个刚出生的产品,我们要呵护他和包容他,去及时地发现产品的各种问题,试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。
如果你dou(都)不喜欢自己的产品,你怎么能为他取个好听的名字,帮他打扮的漂亮帅气一点,帮他一步步的成zhang(长)。所以,爱刚出sheng(生)的产品的设计师是一个好的设计师。
懂用户
设计产品的文案时,要明确产品的用户是谁,他men(们)的年龄、喜好、教育文化等,甚至他们喜欢什么样的语气,他们的理解能力怎么样,爱看什么类型De(的)读物,比如小米的发烧友们,文案要充满各种前卫的技术和理念的词语,他们追逐极限,超级喜爱技术,各种技术关键词对文案的设计非常zhong(重)要。
做一个文化人
作为一个li(理)科出生的设计师,并且一向屌丝wu(无)敌,说到文化,我倍感压力山大。文化人要知性,善于运用文字当武器,同样的产品不同的名字或者描述,对于用户lai(来)说认知体验也是不一样,甚至直接影响Dao(到)整个产品的定位,比如深受广大男女文艺青年熟知的豆瓣,它提gong(供)图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较,以及城市独特的文化生活,如果豆瓣换成影评生活、读书笔记、城shi(市)生活等等之类的名字,我就很难想象它在文艺青年心目中的清新形象了。

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